Les noms de marques en Chine

Apprendre le chinois pour trouver un nom de marque

Après une dure journée de travail, un Pékinois haut de gamme moyen aime rien de plus qu'écosser ses chaussures de robe pour une paire de Durable et la Persévérance, accélérer son Cheval Précieux et tête au pub pour un verre grand, glacial de Pouvoir de Bonheur.

Pour les occidentaux, on parlera là de Nike, BMW, Heineken et le Coca-Cola, respectivement. Et ceux qui veulent pouffer de rire ne devraient pas hésiter : les entreprises derrière ces noms rient aussi - jusqu'à la banque.

Plus que beaucoup de nations, la Chine est un endroit où les noms sont imprégnés de la signification profonde. Des entreprises occidentales regardant pour apporter leurs produits en Chine font face à un problème ressemblant à celui de parents chinois nommant un petit garçon : peu d'Équipe (de Gang) ("fort") peut être considérée tout à fait différemment que peu d'Yun ("le nuage"). Étant donné que le marché de la Chine pour des biens de consommation grandit par mieux que 13 pour cent annuellement - et des ventes d'objets de luxe de 25 pour cent - un mauvais nom faux pourrait avoir des conséquences financières sérieuses.

Choisir une marque en chinois

Et alors l'art de choisir une marque de bougie qui résonne avec des consommateurs chinois n'est plus un art. C'est devenu une sorte de science, avec des consultants, des programmes informatiques et des analyses linguistiques pour assurer que ce qui chatouille une oreille de mandarin ne râpe pas sur un cantonais.

L'art "est seulement un morceau très minuscule de la marque de bougie," a dit Vladimir Djurovic, le président du Labbrand - Entreprise de Conseil à Shanghai - qui a fait une affaire de trouver des noms pour des entreprises Occidentales entrant sur le marché chinois.

Le meilleur exemple de nom de bougie en Chine est probablement le nom chinois pour le Coca-Cola, Kekoukele, qui ressemble non seulement au nom anglais du Coke(de la Coke), mais transmet son essence de goût et l'amusement dans une façon à laquelle le nom original ne pouvait pas espérer correspondre.

http://sinonym.net/

http://marketingtochina.com/sinonym/

http://www.marketing-chine.com/culture-chine/chinese-institute

http://www.hbrfrance.fr/magazine/2014/03/1676-en-chine-attention-votre-nom-de-marque/

http://www.china-iprhelpdesk.eu/docs/publications/FR_Trade%20marks_online.pdf
La bougie suit la mode DSK en Chine

Quel est le réel effet des bougies sur le bien-être

Aromathérapie et Bougies : la recette du bien-être?

L'odorat est un des sens les plus puissants et l'influence du parfum sur le comportement humain est la réponse est bien connue. Bien que beaucoup de consommateurs associent des bougies parfumées avec l'aromathérapie, les bougies les plus parfumées ne sont pas des vraies bougies "d'aromathérapie".

Les bougies les plus parfumées créent des effets psychologiques agréables de l'arôme ambiant du parfum. Aromatherapie fait appel à la création d'effets physiologiques ou thérapeutiques à l'aide des huiles essentielles extraites de plantes et absorbées dans le l'organisme par le massage, l'ingestion ou l'olfaction. Beaucoup de bougies parfumées qui utilisent des huiles essentielles ne contiennent pas de assez de quantités pour produire des vrais effets d'aromathérapie.

Au lieu de cela, les bougies les plus parfumées créent des effets psychologiques agréables de l'arôme ambiant de parfums. On connaît parfois cela comme "l'arôme-chology", plutôt que l'aromathérapie. En tout cas, la popularité de bougies parfumées continue à grandir.

CE QUE LE NEZ CONNAÎT LE MIEUX

Les extraits de plantes Concentrés ont été utilisés médicalement pendant plus de 6,000 ans, le soulagement prometteur de l'anxiété, le stress, la dépression et un tout a dérapé d'autres maladies mentales et physiques . Mais en dehors de la tradition antique, il pourrait en fait y avoir un peu de science derrière ces parfums.

L'aromathérapie est supposée stimuler des récepteurs d'odeur dans le nez, qui envoient alors des messages par le système nerveux et à la partie du cerveau le cerveau qui contrôle des émotions. D'hôpitaux aux stations thermales de santé, les huiles essentielles sont administrées par inhalants, des diffuseurs et le massage (certainement pas la pire façon d'emporter la douleur!) pour déclencher des émotions positives et calme le mauvais. Le déchiffrement que les bouffées sont dignes d'intérêt, cependant peut devenir un peu aléatoire.

Gabrielle Mauro